復盤剛剛過去的2017年農(nóng)機市場,，不難發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)機市場經(jīng)歷了前所未有的許多巨變,。既有整體市場的穩(wěn)健推進,，也有傳統(tǒng)熱點市場的持續(xù)低迷；既有國內(nèi)市場大幅度滑坡,，又有出口市場的飆升,；既有傳統(tǒng)市場的供給側改革，又有藍海市場的崛起,。各種現(xiàn)象交織,，形成2017年農(nóng)機市場的整體畫卷。為此,，我們遴選出一些出現(xiàn)頻率較高的詞匯,，名之曰10大關鍵詞，以饗讀者,。
⒈企穩(wěn)
【關鍵度指數(shù)】★★★★
【上榜理由】黃金10年之后,，我國農(nóng)機市場進入穩(wěn)健發(fā)展的新常態(tài)。雖然熱點市場大幅度下滑,，小眾市場尚未填補大眾市場留下的空白,，但眾多小眾市場的崛起，為農(nóng)機市場的穩(wěn)健運行提供了強大的支撐,。
2017年,，我國農(nóng)機工業(yè)運行表現(xiàn)出的最為突出特點：企穩(wěn)。統(tǒng)計顯示,，截至2017年10月底,，2500家規(guī)模農(nóng)機企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入、利潤3961.05億元,、213.78億元,，同比分別增長7.76%、7.47%,?；仡櫧晡覈r(nóng)機主營業(yè)務收入走勢不難發(fā)現(xiàn),，2014年成為主營業(yè)務收入的分水嶺，這一年,，終結了連續(xù)10年的兩位增長,，開啟了個位數(shù)增長大門，增幅在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后,，2017年凸顯復蘇跡象,，全年增幅或將在“7上8下”的水平線上。
穩(wěn)健發(fā)展將是未來農(nóng)機市場發(fā)展的新常態(tài),，因為農(nóng)機市場正進入轉型期,，大規(guī)模的市場需求隨著農(nóng)機化水平達到一定高度戛然而止，而小眾市場崛起在短期內(nèi)又無法支撐過去10年形成的龐大市場體量,，畜牧市場雖然具備這個規(guī)模,，但剛剛拉開，所有這些都決定了農(nóng)機市場穩(wěn)健運行將成為未來幾年的新常態(tài),。
⒉轉移
【關鍵度指數(shù)】★★★★
【上榜理由】市場需求急劇轉移,，成為2017年農(nóng)機市場突出的特征。統(tǒng)計顯示,，截至2017年10月底,，在我國13個農(nóng)機子行業(yè)中，畜牧機械制造,、漁業(yè)機械制造,、棉花加工機制造、營林及木竹采伐機械制造四大行業(yè)同比大幅度攀升,，其中漁業(yè)機械制造增幅高達64.11%,，增速也大幅度攀升。與之相反,，機械化農(nóng)業(yè)及園藝機具制造,、行業(yè)等一些傳統(tǒng)熱點市場要么增幅趨緩，要么出現(xiàn)下滑,，市場轉移十分突出,。
2017年國際農(nóng)機展品類的變化也佐證了我國農(nóng)機市場需求的轉移。以收獲機械為例,，2017年參展的收獲機械品牌次于耕整地機械,，位居次席，共計314家,，占比18.6%,，較之2016年同期下跌9.83%。其中飼料,、玉米,、谷物收獲機分別下跌7.14%,、20.0%和33.33%。與之相反,，塊莖收獲機同比猛增29.41%,。這種增長主要來自花生收獲機械的貢獻，不少企業(yè)攜花生收獲機亮相展會,，與2017年花生收獲機市場的火爆關系密切,。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)熱點市場持續(xù)下滑,，對許多企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)實的威脅,，迫使他們尋求突圍。而這場破圍戰(zhàn)就從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構打響,。許多企業(yè)開始轉型,，在升級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎上，開始向市場藍海進軍,，產(chǎn)業(yè)調(diào)整大幕就此拉開。
⒊探底
【關鍵度指數(shù)】★★★★★
【上榜理由】“探底”成為2017年農(nóng)機市場熱詞之一,，無論拖拉機市場,，還是三大糧食收獲機市場，均延續(xù)了2016年下滑的走勢,，呈探底之勢,。
進入2017年以來，我國拖拉機市場,、三大糧食收獲機市場全線飄綠,。市場調(diào)查顯示，截至2017年10月底,，累計銷售各種拖拉機127.79萬臺,，同比下滑12.32%。其中100馬力以上大拖,、中拖和小拖同比分別下滑18.78%,、14.55%和12.32%。同時,，我國輪式谷物聯(lián)合收割機,、履帶式谷物聯(lián)合收獲機、玉米收獲機市場同比分別下滑36.26,、11.49%和37.4%,。
這些市場均是延續(xù)了2016年持續(xù)下跌的行情，尤其是玉米收獲機,，連續(xù)兩年大幅度下滑,。由此我們判斷2017年,，這些市場已經(jīng)探底，探底之后是企穩(wěn),。為2018年市場或將進入盤整期提供了重要理由,。
⒋大型化
【關鍵度指數(shù)】★★★★★
【上榜理由】大型、高端化成為2017年農(nóng)機市場出現(xiàn)頻率很高的一個詞匯,，它較為準確地反映了我國農(nóng)機市場需求的重大變化,。
2017年，讓我們感受頗深的是農(nóng)機需求功率上延勢頭加劇,。無論是動力機械的拖拉機,、柴油機，還是玉米,、谷物,、青飼料等收獲機，其功率向上延伸的趨勢均十分強烈,。
拖拉機進一步向150馬力,、160馬力以上遷移，2017年的國際農(nóng)機展上也反映出這種變化,，譬如在參展的131家拖拉機企業(yè)中,，不少企業(yè)均推出200馬力以上機型。其中,，多達30家三線品牌也都展出2104,、2204、2304,、2604等200馬力段的重型拖拉機,。
小麥、水稻,、玉米三大糧食收獲機市場需求向大喂入量的傾向十分強烈,，插秧機、播種機械也進一步向多行高端推進,，大型耕整機逐漸成為農(nóng)機具市場的主流,，干燥設備大型化也成為市場潮流。不僅國內(nèi)市場,，出口市場也凸顯大型化趨勢,。
農(nóng)機市場需求大型化是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進過程中的必然結果。首先,，隨著我國工業(yè)化,、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進，農(nóng)村勞動力大量轉移,，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷涌現(xiàn),，土地流轉和規(guī)模經(jīng)營發(fā)展已成為農(nóng)機發(fā)展必然結果，為農(nóng)機市場大型化趨勢培植了肥沃的土壤,。其次,，土地流轉直接驅動國內(nèi)農(nóng)業(yè)種植戶結構的變化，個體農(nóng)戶逐年減少,，統(tǒng)計顯示,，2016年，我國個體農(nóng)戶降至60%,。與之相反,，專業(yè)合作社、企業(yè)占比呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢,。對農(nóng)機市場大型化趨勢產(chǎn)生深刻的影響,。最后，農(nóng)機專業(yè)組織的崛起,，農(nóng)機專業(yè)戶,、大型糧食運營商等快速發(fā)展，逐漸上升為農(nóng)機市場的主體,，進一步推動了大型農(nóng)機市場的勃興,。
⒌邊緣市場崛起
【關鍵度指數(shù)】★★★★
【上榜理由】2017年，我國傳統(tǒng)農(nóng)機市場幾乎全軍覆沒,。與之形成鮮明對照的是邊緣市場的崛起，無論是烘干機市場的快速增長,，還是插秧機市場穩(wěn)步推進,；無論是花生、馬鈴薯,、大蒜,、生姜等塊莖收獲機市場的“升溫”，還是打捆機,、青貯機,、青飼料等畜牧市場的勃興……這些長期萎靡，看似不起眼的市場,，如今或波濤洶涌,，或暗流涌動，或風生水起,，預示著我國農(nóng)機市場進入一個重要的拐點：大眾市場降溫,，邊緣市場順勢崛起。
2017年7月21日，農(nóng)業(yè)部發(fā)《通知》,，強調(diào)對支持農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的糧食烘干倉儲,、深松整地、免耕播種,、高效植保,、節(jié)水灌溉、高效施肥,、秸稈還田離田,、殘膜回收、畜禽糞污資源化利用,、病死畜禽無害化處理等機具實行敞開補貼,。資金充裕和供需相對平衡的省份要力爭做到補貼范圍內(nèi)全部機具品目敞開補貼、應補盡補,。因資金缺口暫不具備敞開補貼條件的省份,，也要結合實際增加敞開補貼的重點機具品目。與之對應的農(nóng)機具產(chǎn)品隨著政策驅動,，將逐步拉動序幕,，為農(nóng)機市場打開另一扇窗口。
我國農(nóng)機市場經(jīng)過10余年的蓬勃發(fā)展,，基本解決了三大糧食作物耕種收環(huán)節(jié)的機械化問題,，但相對于當前和今后一個時期政府全力推進的農(nóng)業(yè)全程和全面機械化，差距依然較大,，短板依然較為突出,。譬如，經(jīng)濟作物的種植,、收獲水平偏低,，糧食烘干、貯藏,、種子加工,、高效植保、高效施肥等環(huán)節(jié)成為全面和全程機械化的瓶頸,。毋庸置疑,，隨著農(nóng)村現(xiàn)代化改革的發(fā)展，隨著農(nóng)業(yè)和農(nóng)機供給側改革的推進,，小眾邊緣產(chǎn)品成為主流市場只是時間問題,。
⒍異軍突出
【關鍵度指數(shù)】★★★
【上榜理由】進入2017年以來，我國烘干機市場依然保持快速增長的勢頭,，市場調(diào)查顯示,，截至2017年10月末,，累計銷售各種烘干機1.48萬臺，同比增長39.19%,?；厮萁晡覈娓蓹C市場的走勢，不難看出,，烘干機市場呈現(xiàn)兩個突出特點：第一,，高位運行，從2012年的1500臺,，猛增長至2016年的1.87萬臺,，6年間增長了12倍之多。第二,，增幅大,。連續(xù)7年保持兩位數(shù)增幅，2012年同比增幅高達104.35%,，2015年,、2016年連續(xù)兩年增幅在80%上下。
首先就是土地的流轉與集中,，促進了農(nóng)業(yè)的規(guī)?；图s化經(jīng)營，不僅能提高糧食產(chǎn)量,，而且也會改變糧食之前的人工晾曬和儲存方式,，導致對糧食烘干和加工的需求增加；其次是糧食期貨市場的發(fā)展,、糧食加工企業(yè)的不斷增多,，導致糧農(nóng)改變以前收獲之后就地賣糧的習慣，而是學會先儲存起來等行情好時再出手售賣,，這種思想和行為模式的改變也會導致對糧食烘干和加工的需求增加,；還有就是隨著機械化收獲水平的提高，為了趕農(nóng)時搶收搶種,，導致高水分糧食的數(shù)量越來越多，為了減少損失也會導致對糧食烘干和加工的需求增加,。烘干機產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及產(chǎn)品技術,、質量、品牌的快速提升為烘干機產(chǎn)品市場高位增長奠定了產(chǎn)業(yè)基礎,。我國烘干機行業(yè)從無到有,、從小到大，發(fā)展到今天已經(jīng)初具規(guī)模,，而且無論是技術,、性能，抑或是體量、質量,、品牌,，均已得到相當大的提升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計,，截至2016年末,，國內(nèi)市場具備批量產(chǎn)銷能力的烘干機生產(chǎn)企業(yè)有300余家，估算行業(yè)總產(chǎn)能在10萬臺上下,。在這些企業(yè)當中,，雖然低端仿制、實力弱小者居多,，但關注品牌建設,、重視技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的品牌企業(yè)越來越多，行業(yè)產(chǎn)品,、技術水平得到較快提升,，從而為廣大用戶提供了越來越多的選擇機會，加速了市場潛在購買力的實現(xiàn),。
⒎出口回穩(wěn)
【關鍵度指數(shù)】★★★
【上榜理由】農(nóng)機出口攀升,，成為照進國內(nèi)市場下滑通道中的一束強光，反映了許多農(nóng)機企業(yè)拓展海外市場以自救的努力,。
2017年,，我國農(nóng)機出口呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的發(fā)展勢頭。統(tǒng)計顯示,，截至2017年10月底,，累計實現(xiàn)進出口98.85億美元，同比增長12.33%,。其中出口額79.89億美元,、進口18.95億美元，同比分別增長12.33%和-4.33%,。市場出口順差60.94億美元,，同比增長18.79%，全年農(nóng)機出口額可望實現(xiàn)97.5億美元,，同比增幅有望達到10.7%,。
在拖拉機、收獲機國內(nèi)農(nóng)機市場持續(xù)低迷的形勢下,，出口卻逆勢上行,，截至2017年10月底，出口額同比分別飆升36.46%和64.2%,，較之2016年同期增幅提高44.3個百分點和50.49個百分點,，部分彌補了國內(nèi)市場下滑造成的損失,。
2017年農(nóng)機出口一改近兩年之頹勢，增幅增勢顯著,。主要因為：一是世界經(jīng)濟復蘇,，尤其是亞洲、非洲經(jīng)濟復蘇,，成為農(nóng)機出口的有力支撐,。我國出口亞洲、非洲的拖拉機,、收割機均呈現(xiàn)大幅度攀升,；二是2016年農(nóng)機出口大幅度滑坡，形成出口市場“洼地”,，市場蓄勢,，2017年能量釋放，推動農(nóng)機出口增長,；三是我國農(nóng)機商品品質不斷提升,，尤其是大型農(nóng)機商品，國際競爭力明顯提高,，對農(nóng)機出口產(chǎn)生較強的拉動作用,。
⒏供給側改革
【關鍵度指數(shù)】★★
【上榜理由】2017年，正是我國農(nóng)機市場轉型升級,、結構調(diào)整的攻堅階段,，供給側改革成為此階段的關鍵詞。在這次史無前例的大變遷過程中,，過去屢試不爽的法則或將推倒重建,，傳統(tǒng)市場下形成的理念、模式,、規(guī)則等隨著供給側改革的推進將轟然倒塌,。
中國農(nóng)機市場的進化論告訴我們：我國農(nóng)機市場先后經(jīng)歷了“價格為王―――渠道為王―――終端為王―――產(chǎn)品為王”四個階段。如果在前三個階段農(nóng)機市場的競爭聚焦價格,、渠道,、終端，主要依靠的是用營銷力量去影響人,、獲取競爭優(yōu)勢,，進而主導市場；那么未來農(nóng)機市場的競爭必然聚焦于產(chǎn)品,，是“挾產(chǎn)品以令市場”的嶄新時代。我們完全可以斷定：未來最好的廣告一定是產(chǎn)品本身,，最好的產(chǎn)品也一定具備最大的廣告效應,。
企業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生“由寬向深”的顛覆性變化,。社會分工將越來越細分：行業(yè)將越來越垂直、協(xié)作越來越完善,。因此傳統(tǒng)的木桶原理不再成立,。以前我們總在彌補短板，因為你的短板限制了你的綜合水平,。而今后我們將不斷延展自己的長處,，因為你的長處決定了你的水平。你只需要將自己擅長的一方面發(fā)揮到極致,，就會有其他人跟你協(xié)作,，這叫長板原理。隨之而來的就是小眾市場的興起,，市場需求碎片化將成為常態(tài)甚至主流,。對于今后的企業(yè)戰(zhàn)略來說，目標不是做到多大,，而是做精,。以前的企業(yè)是越做越寬，今后企業(yè)一定是越做越深,，要做就把一個行業(yè)做徹底,、做到極致、做到具備不可替代性,，此時不僅牢牢抓住消費者和客戶,，更重要的是獲得了定價能力。
未來農(nóng)機市場的核心競爭力不再是關系和資源,，而是一個優(yōu)秀的機制,。由于企業(yè)越做越縱深，外部競爭越來越少,，內(nèi)部創(chuàng)新的要求卻越來越高,。對于今后企業(yè)的戰(zhàn)略來說，目標不是做到多大,，而是做精,。因為規(guī)模不再是優(yōu)勢，相反,，可能成為包袱,，歷史與現(xiàn)實的包袱。
⒐藍海市場呼之欲出
【關鍵度指數(shù)】★★
【上榜理由】在政府,、行業(yè)組織,、企業(yè)、經(jīng)銷商共同推動下,，我國農(nóng)機市場正進行著一場深刻的革命,，即向農(nóng)機化薄弱環(huán)節(jié)的藍海發(fā)起沖刺,，一些藍海市場呼之欲出。
剛結束不久的中國國際農(nóng)機展上,，參展的一些新品類點燃了觀眾的熱情,。經(jīng)濟作物的種植、收獲機械明顯增多,，譬如塊莖收獲機,、高端大型播種機、專用設備,、畜牧機械,、大型多功能植保機、蔬菜瓜果烘干設備等,，許多產(chǎn)品填補了我國農(nóng)機市場空白,，撩起了農(nóng)機市場藍海的面紗，這些產(chǎn)品將點亮未來的農(nóng)機市場,，成為企業(yè)新的利潤增長點,，引領企業(yè)走出紅海，創(chuàng)造輝煌,。
政策驅動將進一步推動藍海市場的快速發(fā)展,，譬如甘蔗收獲機市場，2017年6月19日,，農(nóng)業(yè)部,、國家發(fā)改委、財政部,、工信部四部委辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《推進廣西甘蔗生產(chǎn)全程機械化行動方案(2017~2020年)》的通知,。把推進廣西甘蔗生產(chǎn)機械化、支持廣西糖業(yè)發(fā)展確立為國家戰(zhàn)略,。到2020年,，500萬畝“雙高”基地糖料蔗生產(chǎn)綜合機械化水平達到80%，其中機耕,、機種,、機收水平分別達到98%、85%,、50%,。機械化中耕培土水平達到70%。帶動蔗區(qū)收獲機械化率提高到16%,。又一次將我國甘蔗收獲機市場推到風口浪尖上,，甘蔗收獲機市場大有山雨欲來風滿樓之勢。
農(nóng)機市場發(fā)展不平衡實質上是結構問題，我們必須通過供給側結構性改革,，針對性地化解矛盾,、提高質量，支撐我們按照升級版的平臺運行,，推動藍海市場快速發(fā)展是供給側改革的重要措施和步驟。
⒑模式創(chuàng)新
【關鍵度指數(shù)】★★
【上榜理由】市場下滑帶來的直接后果就是不斷有企業(yè)退出市場,。
從我國經(jīng)銷商的商業(yè)與盈利模式分析,，我國農(nóng)機經(jīng)銷商的硬傷首推主營業(yè)務收入單一，盈利渠道狹窄,。從主營業(yè)務與盈利模式分析,，長期以來，我國農(nóng)機經(jīng)銷商以主機銷售為主,，并且主機銷售業(yè)務十分單一,，幾乎全是新機銷售，二手農(nóng)機業(yè)務鮮有經(jīng)銷商重視,。其業(yè)務收入和利潤的80%也均由主機銷售業(yè)務實現(xiàn),。這種單一的運營模式嚴重削弱了經(jīng)銷商的主營業(yè)務收入和盈利能力。
