最近有個(gè)很可怕的詞流傳開來,，叫“方法論”,。這毛病最早流傳于理工癥候人群，他們堅(jiān)信世界是由各種方程序組合而成的,，只要找到了解開這方程序的方法,，那么關(guān)于世界關(guān)于人生的所有難題便可迎刃而解。當(dāng)然,，最后那幫牛逼的物理學(xué)家在研究量子物理時(shí)發(fā)現(xiàn)物質(zhì)在微觀層面上其實(shí)是混亂無序的,，也就有些迷茫起來，于是一下就理解了那個(gè)信了上帝的前輩牛逼頓。

眾所周知,，18,、19世紀(jì)是科學(xué)拜物教的天下，凡事只要冠以“科學(xué)”之名便立馬變得神圣不可侵犯起來,，所以各行各業(yè)都拼了老命朝著“科學(xué)”靠攏,，以證明自己的權(quán)威顛撲不破，比如那本照亮了無數(shù)人廣告之路的《科學(xué)的廣告》,。

有幸聽過奧美的幾堂策略工具的培訓(xùn),，作為后進(jìn)分子，我厚著臉皮問負(fù)責(zé)培訓(xùn)的臺灣奧美的副董事長桂爺：“是不是工具這頭我只要輸入的條件一致,，無論誰來用,，那頭得出的結(jié)論都是一樣的？”桂爺面對我這樣砸場子的提問黑著臉回答我：“當(dāng)然不是,！”我就納悶了,，比如，難道不是這邊扔豬肉那頭出火腿嗎,？比如榨汁機(jī),，難道不是這邊扔蘋果那邊出蘋果汁嗎？比如電燈開關(guān),，難道不是這頭一按那頭就亮燈嗎,？難道還分人？那這他媽叫什么工具,？

后來私下拉桂爺去喝酒時(shí)人才告訴了我訣竅,，這工具使用起來原來還有個(gè)Black Magic在其中，黑魔法,，跟個(gè)人天賦人生經(jīng)歷三觀端正靈光乍現(xiàn)等等說不清道不明的東西息息相關(guān),。情商高絕如我，一聽就明白了,，原來這工具并沒有先進(jìn)到絞肉機(jī)榨汁機(jī)或者電燈的地步,，也就是個(gè)鋤頭鏟子之類的基礎(chǔ)工具罷了，使的人力氣大點(diǎn),，刨的坑就深點(diǎn),，力氣小點(diǎn)，刨的坑就淺點(diǎn),，僅此而已,。廣告這行當(dāng)，也還是一個(gè)靠人力在那兒刀耕火種的行當(dāng),，吹了一個(gè)多世紀(jì)的科學(xué)科學(xué),，到今天也未見就能科學(xué)到哪兒去,。

但是蕓蕓眾生不這么想啊，他們總以為掌握了工具就如同學(xué)得了降龍十八掌,，遇上難纏的客戶,，一巴掌打過去，管叫客戶服服帖帖,。所以他們無比迷信崇拜馬云如是說,，奧格威如是說，陳安之如是說,，成功學(xué)如是說,，微商如是說，羅輯思維如是說,，杜蕾斯如是說,，顧爺如是說……放佛聆聽了教主寶訓(xùn)，每日里吃飯就長了力氣,，練武就有了精神,，聽名人名言，掌握了他們成功的方法,，自己遲早也可以文成武德,、一統(tǒng)江湖的,。

所以馮唐的金線論會被全社會批判呢,。傻逼裝什么大爺，金線,？什么金線,？你光說金線，又不說如何超越金線的方法,，你丫就是耍流氓,！你丫就是唯心主義！你丫就是不可知論,！你丫就是瞧不起人民群眾,！相比之下，XY的文案體系實(shí)在是平易近人親切和藹,，有理論,、有體系、有目標(biāo),、有方法,，就跟隔壁大媽搖著蒲扇慈眉善目地問你“吃了嗎”一般貼心可喜。所有的人看了都覺得,，這多好,，我也能寫出牛逼的Y文案來。

寫字從來也不是個(gè)多么高精尖的事，認(rèn)識3000個(gè)常用漢字,，差不多就能寫書當(dāng)作家了,。文案的要求更低，800個(gè)就夠了,。有位叫姜淑梅的老奶奶60歲才開始學(xué)識字,，75歲開始寫作，77歲上頭還出了本書《亂時(shí)候,，窮時(shí)候》,，我讀過，寫得真還不錯,。那我就問了,，你說姜奶奶寫的是X文案還是Y文案啊,？馮唐呢,？金庸呢？馬爾克斯呢,？孫大偉呢,？許舜英呢？Neil French呢,？

我們把全世界的人放在12個(gè)整整齊齊的盒子里,，摩羯都是悶騷的，處女都是龜毛的,，金牛都是貪財(cái)?shù)?，白羊都是性愛機(jī)器……對號入座、一目了然,。我們現(xiàn)在要把普天下的文案放在整整齊齊的兩個(gè)盒子里,，一個(gè)X，一個(gè)Y,，非此即彼,，非黑即白，一個(gè)傻逼,，一個(gè)牛逼,，涇渭分明，井水不犯河水,，朋友,，你自己選吧。

被科學(xué)拜物教洗過腦的我們偏偏對于一切歸納整理的行為都有種莫名的崇拜與信仰,，把性格交給星座,，把學(xué)習(xí)交給轉(zhuǎn)發(fā),，我轉(zhuǎn)了，意味著我懂了,，我點(diǎn)贊,，意味著我是同道中人。門綱目科屬種,，我們早早把自己妥帖地放在被歸好類的盒子里,，得意地看著盒子外頭的世界。就跟這兩天急匆匆抱著錢進(jìn)股市的,，跟急匆匆抱著錢從股市里出來的,，彼此對視一眼，心里暗自罵聲：傻逼,！

雖然我也曾在一些機(jī)構(gòu)辦的培訓(xùn)課堂上裝神弄鬼地跟人講過怎么寫文案,，但是說實(shí)在的，有用嗎,？這玩意你會寫就會寫,，不會寫就永遠(yuǎn)都不會寫，哪里是我能教得出來的,？我充其量也就能滿足你“我反正也是學(xué)過了”的心理訴求罷了,，其作用等同于轉(zhuǎn)發(fā)，然而也并沒有什么卵用,。

文案寫作在我看來完全是自然而然的事,，你真有話想說了，把手指放在鍵盤上,，噼里啪啦自然就能打出字來了,。如果你寫不出來,，要么是你確實(shí)沒話可說,，要么是你確實(shí)不適合干這行。不適合就不適合咯,，那就去找自己適合的喜歡的事來干好了,。我他媽還想運(yùn)籌帷幄，決勝千里,，算計(jì)無遺,，打麻將所向披靡呢，可實(shí)在是祖師爺不賞飯吃,，沒轍,，只好隨便寫寫字解悶?？烧嬉f得了什么寫文案的方法,，跟學(xué)了辟邪劍譜的林平之似的,，小雞雞一割便開了竅，寫起文案來有如神助,，壓東坡賽李杜啥的,，那我絕逼是不信的！

有時(shí)候想想,，這世界要真是由數(shù)學(xué)規(guī)律決定的就好了,，告訴我哪幾個(gè)音符連在一起能成一首美妙的曲子，哪幾種顏色按什么比列如何拼湊起來能成一副美麗的畫面,，哪幾個(gè)字按什么順序組合起來能成一篇偉大的文章,，哪幾個(gè)句子湊在一起就能勾搭一位美麗的姑娘……我們照方抓藥，按公式解題,，斐波那契數(shù)列,、大衍數(shù)列，排列組合萬變不離其中,，享受數(shù)學(xué)工具之美,。

只怕，最后有人神秘兮兮地湊上來問你,，小伙子,，你聽說過Black Magic沒有？

消息源：公眾號【花花世界（ID：playworldallbird）】 原作者：徐微