安迪·沃霍爾曾說過,，未來每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,，讓一個人出名的速度,、一個熱點形成的速度變得更快。
昨天下午在群里看到小伙伴轉(zhuǎn)了一條非常有趣的微博,，一個微博名為@章漁大小姐的網(wǎng)友,，在10月24日發(fā)了一條普通博文，貼出了幾款不同的豆?jié){機圖片,，“個個都入眼,，不知道選哪個”,，并@了這幾家品牌。
這樣一條原本平淡無奇的微博,，竟然引發(fā)了各大企業(yè)及品牌藍V在評論區(qū)“大戰(zhàn)”,，截止瓶子醬26日晚撰文時，這條微博已經(jīng)有7.3萬+轉(zhuǎn)發(fā),、4.1萬+評論和1.1萬+點贊,。
即使“網(wǎng)紅”如杜蕾斯，坐擁173萬+粉絲,，近期最火的一條微博也就是借勢蘋果7耳機的那條,，轉(zhuǎn)發(fā)也就2萬+，評論6千+,，點贊7千+,。
網(wǎng)友@章漁大小姐 不是網(wǎng)紅，甚至粉絲數(shù)只有3000多（基本還是這條微博火了后漲粉的）,，以往的微博平均評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都不過百,，而這條微博卻突然爆了。
評論區(qū)上百家品牌藍V進行了互動評論,，最熱門的一條評論來自@海爾,，獲得了2萬+點贊。
除了和原博文中相關(guān)的家電品牌評論之外,，其他官微紛紛來湊熱鬧,。絕味鴨脖和衛(wèi)龍辣條評論說，建議原博主試試鴨脖or辣條加豆?jié){,；三全食品說領(lǐng)餃子回家煮著吃,。
如果食品企業(yè)和原博文還能沾邊，那么其他一眾品牌簡直就是來秀存在感的,。
滴滴說喝完豆?jié){就可以發(fā)車了,，體脂秤品牌說喝完豆?jié){來測體脂，網(wǎng)游官微說喝完豆?jié){來打游戲,，韓都衣舍說喝完豆?jié){買件衣服吧,，天冷了……盼盼食品說不管選什么總需要一枚法式小面包，腦白金說要啥豆?jié){機,，收禮只收腦白金……
各大品牌藍V使出渾身解數(shù)在評論區(qū)推銷自家商品,，但是最大贏家無疑是@九陽，因為評論區(qū)前排包括滴滴,、雷神筆記本,、三全食品、意爾康,、ZUK,、樂視影業(yè)等等在內(nèi)的眾多品牌都一致推薦九陽豆?jié){機,。
評論區(qū)一位網(wǎng)友甚至戲謔道“九陽到底有多少個PY交易”。
原微博下部分評論截圖：
原博“觀戰(zhàn)”傳送門：http://weibo.com/2580156890/EejFfCj9t?type=comment#_rnd1477532626855
這場“評論區(qū)商業(yè)大戰(zhàn)”不僅在原博文中愈演愈烈,，在@章漁大小姐 后來發(fā)布的微博中依舊“戰(zhàn)火彌漫”,，這突如其來的熱度也令原博主和一眾吃瓜群眾感到莫名其妙。
從杜蕾斯起,，各大品牌在各個節(jié)日和熱點事件來臨時都會做借勢營銷,，然而借勢營銷的真正精髓不在于事先的預(yù)謀和準(zhǔn)備，而在于對突發(fā)事件的快速借勢處理,。
互聯(lián)網(wǎng)時代,，熱點就像龍卷風(fēng)，網(wǎng)友的high點也難以捉摸,，營銷時機更是轉(zhuǎn)瞬即逝,。
品牌應(yīng)該抓住一切可能的機會做營銷，借事起勢,，快速出手將一次有一定關(guān)注度卻還不夠惹眼的意外小熱點轉(zhuǎn)化成一次“路人皆知”的營銷大爆點,！
然而，大部分品牌對于“熱點”的認(rèn)知和把握能力都不足,，導(dǎo)致時常錯失最佳借勢營銷的時機,。
這次@章漁大小姐 微博突然走紅的事件，原本可以變成一場有趣的營銷活動,，但可惜的是只見各大品牌藍V在評論區(qū)玩的火熱,，卻沒有一個真正借勢力推自家產(chǎn)品,，沒有主動做大這次意外的營銷,。
瓶子醬翻查各品牌官微后發(fā)現(xiàn)，博主最早@的“蘇泊爾,、九陽,、九陽豆?jié){機、美的小美”四個藍V中,，只有@九陽官微對原博轉(zhuǎn)發(fā)評論回復(fù)了兩次,，而@蘇泊爾、@美的小美和@美的豆?jié){機的官微都沒有進行轉(zhuǎn)發(fā),！
這種絕佳的營銷時機,，品牌官方竟然沒有主動“乘勝追擊”，沒有借事起勢擴大傳播影響力,！即使是轉(zhuǎn)發(fā)評論的@九陽官微也只是“調(diào)侃”性回復(fù),，絲毫沒有向原博主“示好”和推銷自家產(chǎn)品。
最心疼的是上了熱門評論首位的@海爾,，原博主一開始就沒有@它,，它轉(zhuǎn)評主動“撩撥”博主,、賣力推銷自家產(chǎn)品，結(jié)果大家都推薦九陽,。
面對這類素人微博突發(fā)熱點,，品牌方該怎么借事起勢做營銷才是正確姿勢？
1.足夠誠意的轉(zhuǎn)發(fā)評論
2.綁定自家產(chǎn)品
3.向原博主遞出橄欖枝
4.添柴加火營銷一波
在這種突發(fā)熱點中,，品牌官方反應(yīng)需要迅速及時,，結(jié)合自家產(chǎn)品對原博進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，且可以主動提出送博主一臺產(chǎn)品,，并對此進行借勢營銷宣傳,。如邀請原博主對自家不同款的豆?jié){機進行現(xiàn)場評測試用直播等，如原博主不接受也可以自行開展此類測試,，向網(wǎng)友表明選自家產(chǎn)品的優(yōu)勢,。
原博主如何應(yīng)對可以化無心為有心成為“網(wǎng)紅”？
1.接受品牌方的橄欖枝,，最終選定一款產(chǎn)品并發(fā)博推薦
2.結(jié)合當(dāng)下火爆的直播,，進行一場挑選豆?jié){機or做早餐的直播活動，為自己吸引粉絲和制造持續(xù)熱度
雖然是無意中走紅,，但如何利用這次機會也很有講究,。如果原博主不想成為“網(wǎng)紅”，那無視品牌官微及網(wǎng)友評論即可,；如果原博主覺得借此圈粉也不錯,，那完全可以將原本無心的走紅變成有心的后續(xù)營銷。
從豆?jié){機品牌角度來說,，蘇泊爾,、九陽、美的原本可以主動為@章漁大小姐 免費送上自家的豆?jié){機產(chǎn)品,，或者更貼心地給出自家?guī)卓畈煌a(chǎn)品的具體功能對比,，讓@章漁大小姐 從自家產(chǎn)品中任意挑選一款，主動借勢營銷一把,。
從原博主@章漁大小姐 的角度來看,，為了保持“公正性”，完全可以選擇一家更“中立”的品牌做合作（比如海爾,？）,，不選原博文中@的蘇泊爾、九陽和美的,。
于個人而言,，互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于它大大提高了每個人出名的可能性，人人都可能成為下一個熱點。
于品牌而言,，借勢營銷的巧妙之處在于其借事起勢的快速響應(yīng)和半路殺出的讓用戶意料之外的營銷玩法,。事前刻意策劃出的借勢之舉，即使夠有趣也少了一分令人驚喜的feel,。
好的social是由用戶主動參與的,，品牌方除了費盡心力謀劃“social互動”，還應(yīng)該抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點借勢互動,，把握用戶high點參與到用戶狂歡中去,，和用戶一起嗨。
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